Tử tế là tâm thế, là giá trị  cốt lõi mà những con người tại Đất Thủ hướng tới nhằm hoàn thiện bản thân tốt đẹp hơn, mỗi ngày một Biết ơn – Minh Bạch hơn, sản phẩm mỗi ngày Sáng Tạo – An Toàn hơn, từ đó phục vụ khách hàng. Để làm được điều đó, tất cả thành viên Đất Thủ luôn rèn luyện bản thân nhất quán từ suy nghĩ, lời nói tới việc làm thông qua sự Chia Sẻ – Biết Ơn – Khiêm Tốn – Chính trực – Trung thực.